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海口依托欢乐节激发暑期文旅新热潮 欢乐“溢出” 涌动椰城
流量变现 消费拉动效应明显
欢乐节的热闹与欢乐，书写出海口暑期文旅消费的一张张亮眼成绩单。
海口市旅文局相关负责人说，今年欢乐节海口首次联动海口演艺新空间、夜市等夜经济载体，并同步推出蹦蹦巴士这一全新载体，让欢乐从白天持续到夜晚，延伸节庆品牌影响力；创新联动九大商圈，设立欢乐驿站，用多样化的文旅内容为商圈引流，并联动全城酒店、街区、景区推出欢乐嗨购配套福利活动，拉动暑期消费。
本届欢乐节于8月2日在海口FUNBAY自在湾拉开帷幕，当天“海口自在湾美食”搜索量环比暴涨289%。“欢乐节期间，自在湾累计接待游客近70万人次，高峰时期单日接待量突破3万人次。”海口自在湾文娱商业街董事长孙高峰介绍，欢乐节不仅带来了客流量的爆发式增长，也提升了自在湾文娱商业街的知名度与影响力。
美团旅行平台数据显示，今年8月海南文旅订单额环比增长13%；夜游经济表现尤为突出，“海大南门夜市”搜索量同比上涨超500%。
本届欢乐节期间，海口FUNBAY自在湾的特色布景吸引了众多市民游客前来游玩打卡。记者 杨鹤 摄
据统计，从欢乐节开幕至8月31日18时，海口九大商圈总人流量达1300万人次；老爸茶推广美食联盟凭借特色美食吸引人流量29.3万人次，消费环比增长24.67%；海口免税购物也迎来新一轮高峰，消费环比增长21.72%。海口“贪吃蛇大作战”活动自上线至8月31日18时，其H5整体浏览量超120万，注册人数超2万人次，“欢乐币”带动消费1940万元，整体消费拉动效果显著。
同程旅行平台相关负责人介绍，8月1日至24日，海口酒店间夜数环比增长10％，客房收入环比增长15％。海口酒店协会秘书长曾春怡说，夏季天气炎热，旅游市场相对较淡，而借助本届欢乐节契机，海口各大酒店推出了欢乐套餐、客房优惠等节庆配套产品，有效拉动了暑期酒店入住率增长。
打造节庆特色活动、联动商圈企业、推出配套福利产品……欢乐节期间，海口通过全面升级主会场活动，有效提升了文旅产业的曝光量与美誉度，为暑期市场注入了强劲消费力，也为海口打造时尚消费活力之城“添砖加瓦”。
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