二〇二五中国国际旅游交易会为全球上千名旅行商搭建合作交流平台 “海南的未来，不止于旅游”

12月19日，2025中国国际旅游交易会在海口开幕。走进6.5万平方米的展馆，人声、音乐声、各种语言的交谈声瞬间将人包裹。这里不像一个安静的展览，更像一个刚刚开市的、热闹非凡的全球集市。来自101个国家和地区的上千名旅行商嘉宾在此交汇，他们手里攥着名片、宣传册、手机，眼睛里闪着寻找机遇的光。

12月19日，尼泊尔旅游推介会在海口举办。图为尼泊尔国家旅游局工作人员会后交流。主办方供图

连接

全球旅业在此直连

“这简直不可思议！”来自毛里求斯的旅行商马哈曼德抬起手腕看了看表，又数了数手中色彩各异的名片，脸上写满了难以置信的兴奋，“仅仅半个小时，我已经收到了五张名片！来自中国不同省份，还有东南亚的同行。”

这是马哈曼德第一次来中国，也是第一次参加旅交会，受中国官方邀请，他与同伴先去了湖南、河南，最后抵达海南。一路上，中国的美景让他反复用“Amazing”（令人惊叹）和“Charming”（迷人）来形容。但此刻，旅交会现场这种高效、密集的对接节奏，带给他的是一种更直接、更富冲击力的商业震撼。

中国旅游集团展台，旅游商在了解和咨询旅游产品。主办方供图

马哈曼德的目标很明确——找到可靠的中国地接资源，将中国度假与毛里求斯人日益增长的商务考察需求结合起来。他小心翼翼地收好每一张名片，仿佛那是通往一个庞大市场的钥匙。“我要回去告诉我的客户，中国有无数值得停留的风景。”

来自纽约寰宇假期旅行社的总经理叶秋生，是旅交会的常客，穿梭在展台间步履从容，但眼神锐利。在一家湖北旅行社的展台前，他停留了许久，仔细询问关于长江三峡线路的细节。

“我们对这个很感兴趣，”他指着宣传册上的三峡画面说，“特别是对邮轮的产品。”叶秋生旅行社的客户八成是华侨、华裔、华人，他们对回乡探亲、文化寻根有着持续而深厚的情感需求。

聊起市场，叶秋生坦诚中也透着期待：“感觉市场在回暖，很多人想回来看看。”他顿了顿，强调说：“只要运力跟上，需求肯定会释放。”

在另一个圆桌，瑞典旅行商罗尔夫刚刚结束一场愉快的谈话，兴奋地翻看着手中的笔记。“这才半天，我已经发现了好几条非常有价值的合作线索！”他分享了一个“意外之喜”：刚刚偶遇了一位南京的旅游从业者，双方聊得十分投契，而这正好契合了他想拓展华东地区业务的计划。

罗尔夫是海南的“老朋友”，五次到访，主要考察三亚的酒店与度假资源。他认真地说，“网上的照片和评价当然要看，但最终我必须自己来看、来住、来感受，才能放心地把我的客人推荐到这里。”2020年前，他的公司已与海南22家酒店建立了合作，而每次来，他依然会挤出时间亲自走访新开的酒店。

旅交会为罗尔夫这样的“实地派”提供了一个集中验证和拓展其考察成果的绝佳平台，将个人的、零散的体验，转化为系统性的、可商业化的合作网络。

洞见

看见自贸港与免签带来的“未来时”

“每年来，海南都能给我新惊喜。”罗尔夫谈起海南的变化，语气像个见证孩子成长的长辈，“新的度假村、更漂亮的道路、更有特色的餐厅……整个岛屿都在向上生长。”但作为资深从业者，他的观察远不止于表面业态的繁荣。

罗尔夫敏锐地将目光投向了海南正在发生的更深层变革——自贸港建设。“封关后，这里会变成一个经济活力极强的枢纽，”他分析道，“这对我意味着，除了送想来晒太阳、度假的瑞典客人来，我还可以把那些寻找商业机会、想开拓亚太市场的瑞典企业家也推荐到这里。”

罗尔夫的业务蓝图正在悄然升级：从单一的“休闲度假目的地”，转向“度假+商务”的复合型目的地。旅交会上，他有意接触了一些会展服务和商务考察资源，为自己的新想法寻找落地方案。“海南的未来，不止于旅游。”他总结道，眼中闪着发现新大陆般的光彩。

琼中黎族苗族自治县展台。主办方供图

而让这个“未来”更快照进现实的，是罗尔夫亲身经历的、实实在在的政策红利。他向海南日报全媒体记者展示了他的护照和登机牌，讲述了一个有趣的对比：“我11月7日来中国时，还需要提前申请签证。结果你们猜怎么着？11月10日，瑞典护照来华免签政策就生效了！我这次跟着团队12月9日过来，直接拿着护照就入境了，无比顺畅！”

政策的东风，同样吹动了国内旅行商的战略布局。在三亚盛达国际旅行社的洽谈桌前，创始人侯江萍刚刚送走一位俄罗斯客户，又迎来一波咨询者。做了二十多年俄语区入境游的她，是第一次在“家门口”的旅交会上购买展位、主动布展。

“感觉完全不一样，”她对比着以往其他城市参展的经历，“以前更多是去学习、观望，这次在家门口，感觉我们成了主人，更有底气，离国际市场的脉搏也更近了。”她坦言，旅交会来到海南，本身就对海南旅业者是一种巨大的鼓舞和认可。

在侯江萍看来，海南自贸港全岛封关带来的货品税收优势，对于那些有购物需求的度假客、以及未来可能激增的商务旅客，将是重要的加分项。“我们要做的，就是提前把产品准备好，把渠道打通，等风来。”

升级

中国旅业的自驱与渴望

旅交会不仅是国际连接的桥梁，也是中国旅游业态自我升级、向外展示的T台。在文旅融合展区，象山影视城运营管理部副经理叶群峰，正热情地向一位墨西哥旅行商介绍展板上《琅琊榜》《长安十二时辰》的剧照。

“这里不只是个拍戏的地方，粉丝可以来这里找到剧中一模一样的场景，亲自走进去。”她试图扭转外界对影视基地的刻板印象。过去他们多以旅游主题参会，这次是第一次鲜明地打出“影视文旅”牌。“热播剧就是最好的引流器，”叶群峰举例说，“比如《误杀2》上映时，我们推出持电影票根优惠游园的活动；《无忧渡》热播，我们立刻复原了主角的家里场景供粉丝打卡。明星效应带来的粉丝客流，是非常可观的。”

2025中国国际旅游交易会境外展区里展示的服饰。记者 张茂 摄

参加这样高规格的国际旅交会，她的野心不小：“我们身在宁波，核心客源在长三角。但我们希望让全国甚至全世界的影视爱好者和游客都知道象山，愿意为了一段‘沉浸式’的影视记忆专程而来。”

这种渴望“出圈”、融入更大循环的迫切感，在来自中国内陆的旅行商身上同样强烈。贵州云天行旅游有限公司的副总经理张丹，半天下来手里的名片已经攒了厚厚一沓，她几乎与每一个路过展台、对中国旅游感兴趣的国际旅行商都进行了交流。

“收获太大了！”她的喜悦溢于言表，“我们是做入境地接的，贵州有最美的山水，但我们也知道，很多外国客人第一次来中国，可能就想看长城、兵马俑，或者像海南这样的阳光大海。”她的策略灵活而开放：“如果客人想体验海滩，我们完全可以和海南的优秀伙伴合作，把客人推荐过来。”

在阳光海南展区长影环球100的展台，长影海南文化产业集团市场总监朱红秀重点推介一款“365元年卡”产品。“一天一块钱，适合家庭游客，我们想传递的是常来、常新的消费理念。”长影环球100参展的目的很清晰：品牌焕新后的形象露出，以及跟全球旅行商建立联系，主要是为了引流。

12月19日，2025中国国际旅游交易会境外展区，观众与展区内的吉祥物合影。记者 张茂 摄

在一个潜水设备展台前，河南省中国旅行社的经理刘登科驻足良久，他对一款能让老年人安全体验潜水乐趣的新型设备非常感兴趣。“老年团是很大的市场，但很多项目他们参与不了。如果能引入这种适老化的创新产品，就能大大丰富他们的体验。”

临近傍晚，展馆内的人流缓慢散去。但许多洽谈桌旁，依然有不愿离去的身影，他们或在最后敲定细节，或交换着微信，无数个合作可能在这里生根发芽。