政策红利点燃消费热情 海口消费市场迎来开门红

1月1日，在琼山区高兴里潮酷文化街区，大娃怪市海南首场跨年市集派对吸引市民游客前来游玩购物。记者 苏弼坤 摄

1月7日中午，龙湖海南海口天街的达美乐比萨门店前排起了队伍。作为海南首店，该品牌已成为年轻人打卡的热门去处。商场内人流涌动，餐饮区等位的顾客络绎不绝——这是海口消费市场活力的一处生动缩影。

2026年元旦假期，适逢海南自贸港全岛封关运作后的首个黄金消费节点，海口消费市场交出亮眼答卷：全市累计接待游客总人数65.09万人次，实现游客总花费8.25亿元。

假日消费的热潮，不仅反映了市民游客对美好生活的向往，也折射出城市消费升级的强劲势头。当前，海口锚定国际旅游消费中心城市建设目标，大力实施提振消费专项行动，全岛封关的政策红利加速释放，叠加首店经济集群崛起、离岛免税提档升级等多重优势，海口消费市场呈现客流旺、消费热、活力足的火爆态势，为海南自贸港高质量发展注入源源不断的动力。

首店品牌扎堆 解锁消费新体验

1月7日傍晚，在位于龙湖海南海口天街的达美乐比萨门店内，工作人员正有条不紊地加工饼皮、放料烘烤、打包出餐，店外的顾客排起小长队，不少人一买就是两三盒比萨，这一新晋美食品牌已然成为很多消费者的“心头好”。

这是达美乐落户海南的首家门店，自2025年底开业起，门店客流便居高不下，每逢用餐高峰期，店外更是人头攒动。“听说这个品牌在省外很火，这回开到‘家门口’，特地来尝尝鲜。”市民林蔚瑶拿着刚到手的比萨笑着说。

首店经济的火爆，离不开实打实的政策红利加持。龙华区率先出台首店支持政策，对国内外知名餐饮、零售品牌在龙华区开设法人企业，且持续经营一年以上的中国（内地）首店、华南首店、海南首店、海口首店，分别给予一次性30万元、20万元、15万元、10万元奖励，以“真金白银”降低品牌入驻成本，激发经营主体活力。政策护航下，海口首店经济加速崛起，成为拉动消费升级的新引擎。

位于国兴CBD的海口日月广场，近期签约引进了一批首店品牌，其中，弹力梦工厂华南首店成为文体消费新亮点，近6000平方米的区域打造了30余种创新娱乐项目，每逢节假日吸引众多亲子家庭光顾。此外，海南首家集科普、科创、科幻、科教于一体的青少年科技教育体验中心AB日月科技城堡，海底捞旗下品牌喵塘主华南首店，四方朋友AI自助KTV海南首店等一批特色首店相继入驻海口日月广场，持续丰富消费市场供给。

“自贸港封关后，商业领域发展前景广阔，将为我们的品牌带来重要商机。”爱彼数智科技集团总经理高雅楠对落地海口充满信心。AB日月科技城堡将聚焦教育研学、展会活动、科技赛事三大主营业务，并将于1月中旬举办“刘慈欣科幻漫画宇宙主题展”海南首展，为海口消费市场再添一抹亮色。

据统计，2025年海口共引进国内外知名品牌的海南首店、海口首店75家，覆盖运动娱乐、社交体验、特色餐饮等多元场景，为消费者提供了全新的休闲消费选择，进一步激活商圈消费氛围。

1月1日，市民游客在海口观澜湖电影公社游玩。记者 康登淋 摄

节庆活动纷呈 假日经济热度升

岁末年初，各大商圈紧扣跨年、元旦节庆契机，策划主题派对、特色市集、音乐演出等丰富活动，同步推出各类促销活动，以沉浸式体验与让利优惠点燃消费热情，让市民游客在欢乐氛围中辞旧迎新，推动假日消费市场持续升温。

2025年12月31日晚，华彩海口湾广场举行“跨年狂欢会”，“海上飞天财神火壶秀”、屿光音乐会、歌手金曲之夜等演出接连上演，商场延长营业时间至次日零点30分，让市民游客享受“一站式”跨年消费娱乐体验。

“三、二、一……新年快乐！”元旦零点时分，广场上欢呼声与音乐交织，洋溢着喜庆氛围。“特意和家人过来，不仅逛了街、吃了大餐，还赶上了这么热闹的跨年活动，太值了。”市民王盈颖随着倒数声放飞了手中的气球，脸上满是笑意。

暖黄灯带缠绕着白色帐篷顶，彩色小旗在摊位间随风摇动，往来人流在摊位间穿梭……元旦假期，琼山区高兴里潮酷文化街区2周年庆暨大娃怪市海南首场跨年市集派对人气爆棚。市集连续举办4天，来自全国的100余家品牌汇聚于此，WORK⁃SHOP工作坊、怪市相亲角、跳蚤市场、主题画展等丰富的活动吸引了许多市民前来消费打卡。

“这种又能逛又能玩的市集，比单纯逛街更有意思。”市民林女士在市集上淘到了手作钥匙扣、原创首饰等，还在WORKSHOP工作坊DIY了一串果实铃，“既能淘到小众好物，还能自己动手做小玩意，让我的元旦假期过得更充实了。”

友谊阳光城则以“活动+优惠”双轮驱动聚拢人气。“火花计划”、乐队演出、五月天歌友会等活动人气十足；“吃喝玩乐”套餐券、零售服饰券等精准激活消费需求；特色十足的“心愿邮局”前，不少市民认真写下新年心愿，诉说对新年的美好期盼。

随着春节脚步的临近，在海口各特色商业街区，商家们纷纷拿出“看家本领”，推出各具特色的主题活动。席地而坐精酿酒馆的倒计时派对、野河Wild River精酿咖啡店的主题音乐演出……精彩纷呈的活动吸引不少文艺青年共聚一堂。这些充满个性的店铺特色活动，进一步丰富了市民游客的消费体验，让假日的椰城处处洋溢着欢乐气息。

1月8日，市民在云闪付APP上领取海南省政府消费券。记者 康登淋 摄

免税消费升温 新政点燃购买力

离岛免税是海南的“金字招牌”，更是海口消费市场的中坚力量。

这几天，在海口市民陈悦的休闲购物日程里，免税店成为近期的高频打卡地，购物袋里的商品也愈发丰富，除了日常必备的护肤品，还多了降噪耳机、宠物食品等商品。

“免税新政为我们岛民带来了福音。”陈悦告诉记者，2025年11月海南离岛免税新政正式实施，最令她惊喜的是“离岛一次，全年畅购”的升级福利，作为近期有过离岛记录的岛内居民，她现在能不限次数购买15类“即购即提”商品，从化妆品到珠宝首饰，选好直接拿走，不用再等离岛时提货。更让养宠物的她开心的是，宠物用品首次纳入免税清单，宠物食品、宠物玩具等商品在免税店就能一站式买齐。

客流涌动的背后，是服务体系的同步升级。为确保新政红利精准触达每一位消费者，cdf海口国际免税城将一线客服人员培训为“新政解读官”，为消费者提供一对一政策答疑服务；服务台还增配翻译机，保障国际友人购物畅通无阻。“我们把服务前置、标准固化，让顾客充分掌握政策要点，购物体验更顺畅。”cdf海口国际免税城客服部副经理陈雁翎介绍，服务升级后，免税城整体运营效率得到明显提升。

据统计，元旦假期，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。

政策是撬动消费的关键杠杆。2025年12月以来，海南先后推出“玩赚海南”“购在海南”等一系列消费券，覆盖餐饮、零售、出行等多个领域，进一步降低消费门槛，持续放大消费券撬动效应，让封关后的海口消费市场热度不减、活力持续。

海口市商务局有关负责人介绍，随着海南自贸港政策红利持续释放，海口将继续实施提振消费专项行动，不断提升消费能级，进一步培育壮大消费新业态、创新消费新模式、打造特色消费新场景，全面构建业态丰富、品牌集聚、环境优越的国际旅游消费新高地。

cdf海口国际免税城内顾客络绎不绝。记者 康登淋 摄

记者手记

以消费“开门红”引领市场“全年红”

刚刚过去的元旦假期，海口消费市场交出了一张令人鼓舞的成绩单。从排队购买的比萨店，到华灯璀璨的跨年市集；从“即购即提”的便利，到琳琅满目的首店，镜头捕捉的每一个热闹片段，共同拼出了这座城市的消费活力图景。

这份“开门红”，是自贸港政策红利从文件走向生活的生动注脚，也是经营主体与市民热情同频共振的结果。然而，从热闹的节庆回归日常，如何让这份温度不因假期结束而冷却，让消费的暖流持续涌动，是比庆祝“开门红”更值得思考的命题。

观察这几日的消费场景，能清晰感受到人们对“体验”与“意义”的追求正超越单纯的“购物”。无论是在市集亲手制作一件手作，还是在免税店购物，消费者渴望的是能带来情绪共鸣与记忆点的独特体验。这对商业生态提出了更高要求：它需要持续的创新力，也需要与城市文化更深的融合。我们需要保持政策的连续性与稳定性，延续首店经济、免税消费等领域的支持举措，也要根据市场变化动态优化政策供给，让政策红利精准滴灌经营主体。另外，消费场景避免节庆活动同质化也是值得思考的问题，当首店经济与本土文化深度融合，免税消费与文旅、商贸等业态联动发展，不一样的消费体验定能留住消费者的脚步。

消费市场的“开门红”是良好开端，这份“开门红”带来的不仅是数据，更是一份信心与期待——期待一个不仅节日红火，平时也始终温暖宜人的消费海口。