海口深耕热作沃土，提升农业出口品质

海口深耕热作沃土，提升农业出口品质

好物香飘远 农富产业兴

海口市秀英区荣山寮村西侧海域，蔚蓝的海面上漂浮着深水网箱，里面养殖的军曹鱼长势喜人。 记者 石中华 摄

1月25日，位于琼山区大坡镇的大坡胡椒地理标志示范园基地内，一串串胡椒刚刚“冒头”，翠绿的果实如米粒大小，显得格外小巧。而在大坡镇另一端，海南农垦热作产业集团旗下海口东昌胡椒有限公司的生产流水线上，一瓶瓶胡椒粉有序完成灌装、封口、贴标等工序后，由工人们熟练地打包装箱，准备发往国内外市场。

从火山荔枝登陆欧洲货架到大坡胡椒飘香新加坡，近年来，海口依托政策优势、区位优势，构建起“种植筑基、品牌赋能、渠道拓疆”三维出口体系，让火山荔枝、大坡胡椒、琼山鲜椰等热带特色农产品在国际舞台崭露头角。

胡椒收获季，在琼山区大坡镇胡椒省级现代农业高质量发展产业园示范基地内，农户正在采收胡椒。 记者 苏弼坤 摄

截至2025年底

海口累计培育“两品一标”农产品76个、国家地理标志产品21个，数量均居全省前列

精耕细作 现代化种植体系守好品质源头

“出口农产品的竞争，本质是品质的竞争，而品质的根基在田间地头。”海口市农业农村局相关负责人道出了海口农产品出口的核心逻辑。为筑牢品质根基，海口以标准化、科技化、规模化为抓手，构建起覆盖多品类的现代化种植体系。

在琼山区大坡镇，近4万亩胡椒田连绵起伏，作为海南最大的胡椒连片生产基地，这里的胡椒种植全程遵循《大坡胡椒地理标志产品生产技术规程》，从种苗选育到采收晾晒均有明确标准。2025年，大坡胡椒出口中东地区达1000吨，价值7800万元；2024年成功入选国家级农业品牌精品培育计划，成为品质的“金名片”。

“公司从丹麦引进了全自动屠宰生产线，工作效率提高了约70%。”海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司负责人张旭丽介绍，潭牛公司依托标准化的养殖管理、完善的物流运输体系，推动产品不仅供应国内市场，更在港澳地区和新加坡打开销路。

规模化基地建设是解决出口“批量稳定供应”难题的有效途径。海口农业根基深厚，拥有64万亩耕地、30万亩热带水果基地、20万亩冬季瓜菜基地，培育出三门坡荔枝、三江莲雾等一批规模化种植示范区。截至2025年底，海口累计培育“两品一标”农产品76个、国家地理标志产品21个，数量均居全省前列，为出口提供了稳定的品质保障。

多点发力 “加工+品牌”激活价值潜力

如果说种植是基础，那么加工升级与品牌建设则是海口农产品提升附加值、打通海外市场的“双翼”。通过延伸加工产业链、构建品牌矩阵，海口农产品正从“原字号”输出向“高价值”产品转型。

深加工体系建设破解了农产品出口的保鲜与附加值瓶颈。2025年12月31日，总投资约3.18亿元的昌农胡椒产业融合发展示范项目在海口国家高新区狮子岭工业园开工，将建成集胡椒加工、冷链仓储、农文旅于一体的综合性大健康产业基地，推动我省胡椒产业补链、延链、强链，促进“接二连三”融合发展。

“椰城香见”品牌矩阵的构建，则让海口农产品在国际市场拥有了统一的“身份标识”。作为海口市级农产品区域公用品牌，“椰城香见”自2022年发布以来，已授权超百家经营主体使用，构建起“市级带动、区级联动、企业互动”的发展格局。品牌赋能引领前行，“大坡胡椒”“海口火山荔枝”双双入选“一带一路”地理标志品牌推广清单；大坡胡椒成为我省唯一入选国家商标品牌建设优秀案例……品牌赋能带来的价值提升显而易见：2025年火山荔枝销售季，秀英区火山荔枝王凭借品牌效应创下6亿元销售额，带动农户增收超60%。

政企协同添动能。在冬交会、消博会等平台上，“椰城香见”展区总是人气爆棚，农业及外贸企业借助这些平台结识海内外合作伙伴。政府部门还通过组织企业参与国际展会、在海外举办推介会，以及邀请海内外博主探访种植基地等，通过多渠道讲述火山荔枝、大坡胡椒的生长故事，让品牌内涵更加生动立体。“品牌就像一把金钥匙，正在打开热带农产品通向全球市场的大门。我们会借助自贸港政策优势加快发展精深加工产业，让‘椰城香见’品牌产品成为国际级伴手礼。”“椰城香见”品牌负责人那钦表示。

融通内外 多维渠道拓宽全球市场版图

“好产品要卖得好，既要企业具有‘走出去’的勇气，更要有政策‘扶上马’的助力。”海口海关相关负责人表示，依托自贸港政策优势，海南通过企业主体培育、通关便利化改革等举措，构建起内外联动的出口渠道网络。

海口热带农产品正以强劲势头迈向全球市场。2025年12月18日，两辆满载3.6万斤琼山区三门坡凤梨的冷链物流车抵达莫斯科，海南联越国际贸易有限公司为俄罗斯消费者送上来自海口的“甜蜜蜜”。近日，该公司又将19.5吨产自琼山区的鲜椰子运至白俄罗斯，实现海南鲜椰子在该国市场的“零突破”。

龙头企业的引领带动让出口活力持续迸发。联越国际作为海口首家规模化荔枝出口企业，2025年出口荔枝达5000吨，其中海口火山荔枝1000吨，产品远销俄罗斯、美国、荷兰等多个国家和地区。自贸港政策红利是该企业发展的“加速器”。“税收优惠让公司可以将资金更多地投入研发，让我们在国际市场更具竞争力。”联越国际总经理李彬对开拓海外市场版图信心满满。

火山荔枝收获季，在海口火山荔枝金农分拣中心，工作人员将火山荔枝王打包装箱，并陆续发往各地市场。记者 石中华 摄

2025年12月，第28届海南冬交会期间，海口举办热带特色高效农业产业链招商活动，现场达成产销订单14宗，涉及果蔬、文昌鸡、鲜活水产品等品类，签约额10.78亿元，为出口增长注入新动能。

2025年12月4日至7日，第28届海南冬交会现场热闹非凡，海口农产品获得众多消费者青睐。 记者 康登淋 摄

从火山脚下的果园到海外市场的货架，海口农产品的出口之路越走越宽。依托现代化种植筑牢品质根基，凭借“加工+品牌”提升价值内涵，借助政策红利拓宽全球渠道，海口正以扎实的实践，让鲜椰的清冽、大坡胡椒的辛辣、火山荔枝的香甜，在世界“味蕾图谱”中留下深刻的“海口印记”。随着海南自贸港正式启动封关运作，海口农产品出口体系将更加完善，区域公用品牌建设将迎来更广阔的发展空间，将有力助推热带特色高效农业高质量发展。

记者手记

市场开拓需从“广撒网”转向“精耕作”

□雷蕾

在海口的田间地头与现代化车间，我们见证的不仅是农产品出海的物理位移，更是一场从“产品输出”到“品牌与文化输出”的深刻转型。海口构建的“种植、品牌、渠道”三维体系，为热带农业走向世界提供了扎实的实践样本。

然而，要让“海口印记”在全球消费者心中从“尝鲜”变为“常念”，仍有精进空间。实际上，火山荔枝、大坡胡椒等已具备良好的品质故事，但如何将海口的火山地质奇观、椰风海韵和人文底蕴，更生动地融入品牌传播？有专家建议，将特色种植园打造为可参观、可体验的文旅打卡地，邀请意见领袖或海外消费者“云游”产地，让产品背后的风土人情成为品牌最动人的附加值。

当前，海口佳品已远销多个国家和地区，成绩斐然。但要让出口之路走得更稳、更远，需要政府、企业、协会等多方形成合力，在巩固现有渠道的基础上，市场开拓需从“广撒网”转向“精耕作”。一方面，政府与协会应发挥“搭台”作用，除了组织企业参加消博会、冬交会等大型展会，还可以更有针对性地在重点目标市场举办专场推介会，或与当地大型商超、批发市场建立长期稳定的合作关系；另一方面，龙头企业要勇于“探路”，积极开拓国际市场。同时，可以积极利用跨境电商、直播带货等新模式，让海外采购商与消费者能更直观地了解产品，拉近产销距离，推动椰城佳品走向更广阔的舞台。