海口秀英区永兴镇青年郑来贞：返乡打造“火山甜园”荔枝品牌

海口网5月7日消息（记者史子杨 特约记者陈创淼 通讯员蔡翔任）5月7日，海口市秀英区永兴镇建中村，一片被火山岩环绕的果园里，青红相间的荔枝王已近鸡蛋大小。一个年轻人举着手机，对着镜头解说：“欢迎来到火山甜园直播间，看看我们荔枝王现在的长势，再过五到十天就能上市了。”他叫郑来贞，今年36岁，永兴镇本地人，也是“火山甜园”品牌的主理人。

郑来贞与家人进行直播。史子杨 摄

一年前，郑来贞在深圳房地产企业做品牌运营和设计，荔枝季会在朋友圈兼职卖家里的荔枝，后来见效益不错干脆就裸辞回到了老家。“以前做私域，一年也就卖几百单。”他说，“线上线下结合起来，去年我们发了两三千单。”去年正式返乡后，他做的第一件事，就是注册“火山甜园”品牌，亲手设计商标和包装箱。

郑来贞手里拿的是他设计的荔枝包装盒。史子杨 摄

“包装上要体现火山地貌特色，让大家一看就知道这是永兴的荔枝。”他说，过去荔枝成熟时，收购商一车一车拉走，价格压得低。家乡的农产品品质好，品牌推广值得再做一做，这恰恰是他能做，也想做的事。

郑来贞与家人在拍摄荔枝短视频。史子杨 摄

郑来贞说，“火山甜园”工作室目前只有四个人，两位主播、一位运营和他自己。父母和哥哥负责管护家里果园，他则把大量时间花在拍摄、直播和剪辑上。两个账号间轮换着做内容，一个用于文化摄影引流，一个直接转化销售。“我现在拍视频有流量，是因为我家人果子管得好，我这里已经有果红了，大家觉得新奇，想来看一看。”郑来贞说。

前几天一场入园直播，吸引了四千多人观看，询问怎么购买、能否入园采摘的人不断。记者发现，他的直播带着一种“实诚”。“现在头茬果口感还有点酸，我不建议大家现在拍，等到五月底大规模上市再拍，口感会更好。”他在镜头前直接这样说，在视频评论区也是这么回复网友。

郑来贞使用无人机拍摄视频。史子杨 摄

郑来贞在网上回复消费者荔枝售货问题。（秀英区供图）

返乡这条路并不平坦，刚回来时，郑来贞对线上运营几乎一窍不通。平台规则、快递合作、包装和选果标准，都得从头摸索。还有用工问题上，去年荔枝季产量高，村里人手紧张。“高峰期我们打包、打单根本忙不过来，想临时找人，发现全村都在忙。”

他说，自己现在要做的就是一步一步来，“踩雷就踩雷，哪怕是坑，踩过去就学会了。”他遵循自己的种植原则：不催熟、无添加、不滥用化肥农药。依靠家庭团队走“小而美”的生态路线，虽然慢，但更稳当。

荔枝果树。史子杨 摄

荔枝头茬果。史子杨 摄

2026年，秀英区荔枝预计总产量1.5万吨，总销售额可达4.5亿元，总体呈供不应求的供需关系。截至目前，秀英区火山荔枝已预售约1000吨，预计集中上市时间为5月下旬。郑来贞对市场的判断很清晰，有了品牌，产品更能经受市场波动。

“现在我家的果园还不能大规模对外开放采摘，因为荔枝价格高，损耗大。”他计划今后在荔枝大年时，承包一片果园，专门做入园采摘体验。他说：“吸引更多人来拍照、打卡、现场采摘，周边农户也能把小摊摆起来，大家一起增收。”

当天下午，郑来贞在果园里还有一场直播。镜头里，是永兴的火山石和荔枝树。“做直播，是为了让更多人知道永兴荔枝王，把家乡的农产品带出去。”他说，“自己创立品牌，就像自己的孩子一样，要全力去做。”他相信，只要用心终究会有回报，这不仅是经济上的回报，也是他给家乡带来的改变。