海口龙华区精准服务老字号企业高质量发展 老品牌迸发新活力 老街巷邂逅新体验

骑楼建筑在光影映衬下格外雅致，模特身着非遗华服款款而行，衣袂翩跹间，东方美学与南洋风情交融碰撞……5月1日至3日，2026年“龙彩华韵”中国中丝集团骑楼品牌秀连续三天在海口骑楼老街上演，传统匠心与百年骑楼交相辉映，尽显国潮风华。

老字号是城市历史的鲜活载体，是地域文化的重要符号，更是实体经济的重要组成部分。随着街区业态持续升级、营商环境不断优化，海口骑楼老街成为非遗传承与老字号集聚展示的重要窗口。今年以来，龙华区聚焦优化营商环境、服务经营主体，把破解本土老字号企业“守旧难活、创新易乱”的发展瓶颈作为重点工作，精准对接发展所需，靶向制定帮扶举措，助力老字号企业守正创新、提质增效，在新时代绽放新光彩。

海口骑楼老街“老字号·新主场”市集人气高涨，市民游客漫步街巷，处处洋溢着热闹的烟火气。记者 康登淋 摄

精准服务破难题 靶向施策解企忧

“五一”假期，海口骑楼老街人气高涨，往来市民游客漫步街巷，在南洋风情建筑间逛老店、品美食、赏非遗，街区处处洋溢着热闹的烟火气。

去年以来，随着海口骑楼老街博爱路完成立面修缮、线路改造等工程，一批承载着椰城记忆的老字号相继入驻。南洋风情骑楼建筑与本土老字号品牌相映成趣，形成特色鲜明的品牌集聚效应，街区文化辨识度、品牌影响力与商业活力持续提升。

市民游客漫步海口骑楼老街，沉浸式感受百年老街与新潮活力的交融碰撞。记者 康登淋 摄

然而，业态集聚带来的市场竞争日趋激烈，部分老字号企业陷入“守旧难活、创新易乱”的发展困境，传统技艺传承乏力、品牌活化不足、市场拓展受限等突出问题，成为阻碍老字号企业持续向好的“拦路虎”。

海口骑楼老街投资开发有限公司相关负责人介绍，根据老字号企业发展需求，公司推出了一系列专项帮扶举措——

在品牌培育上，搭建宣传推广平台，助力老字号扩大影响力；在能力提升上，联合各地老字号企业协会，开展传承保护调研、助企纾困培训等活动，邀请专家授课指导，内容涵盖政策解读、非遗申报、品牌运营等领域，助力企业增强核心竞争力，进一步坚定扎根街区、长效发展的信心。

作为海口本土中华老字号企业，海南椰岛集团在骑楼老街打造“鹿龟堂”旗舰店，集产品销售、非遗展示与中医药文化传播于一体。“从入驻到运营，龙华区和骑楼公司都给予了大力支持，街区环境、业态氛围也在持续提升，很适合老字号扎根发展。”海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇表示，企业计划进一步扩大店面，优化业态，打造品牌展示窗口与文化传播基地，让老字号在骑楼焕发新活力。

集聚发展焕活力 商脉传承启新程

骑楼老街既是海口百年商埠繁华的见证，也是展现海南文化魅力、释放消费活力的重要窗口。骑楼老街积极引入餐饮、手工艺、文创等多元业态，推动老字号与新兴业态深度融合，挖掘消费新内涵、打造消费新场景，让百年老街既有“老味道”，又有“新体验”——

春光承礼店铺内，各式海南伴手礼琳琅满目；福山咖啡店内浓香四溢，搭配特色糕点供游人选购品尝；尚南堂设有观景茶座，可品茗赏骑楼、拍照打卡；海边宽宽推出的椰子香薰、岛服萌猫等文创产品，吸引了不少游客驻足挑选……

眼下，龙华区正持续推进海口骑楼老街博爱路老字号集聚区试点建设。第六届消博会期间，“老字号·新主场”主题活动暨骑楼老街老字号集聚区招商对接活动上，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司等5家企业签约入驻骑楼老街老字号集聚区，为街区品牌矩阵注入新活力；浙江省老字号企业协会、海南省老字号企业协会等5家行业协会与骑楼公司签署战略合作协议，将共同筑就老字号集聚发展平台。

“我们计划将集聚区打造成‘老字号旗舰店+非遗工坊体验+主题市集+快闪创新空间’的复合业态。同时，结合海南本土老字号资源，构建‘中华老字号+地方老字号+海南老字号’共同发展的生态圈。”骑楼公司相关负责人表示，希望通过老字号集聚区建设，将“骑楼老字号”打造成一张亮丽名片，促进老字号企业高质量发展，让百年商脉薪火相传、生生不息。