山海田间育优品 “椰城香见”通四海 ​海口做强公用品牌赋能农业高质量发展

近日，2026深圳国际渔业博览会上，海口4家水产企业携演丰红鲷鱼、标准化罗非鱼等特色水产品组团亮相，依托市级农产品区域公用品牌“椰城香见”集中拓市，精准对接大湾区优质市场资源，擦亮椰城特色农业名片。

以品牌为媒，让椰城好物走向全国、香飘海外。自2022年发布以来，海口以市级品牌“椰城香见”构建标准化管控体系，培育“美兰好品”“琼肴佳话”等区级农产品区域公用品牌，在省级农产品区域公用品牌“海南鲜品”的引领下，形成市级统筹、区级联动、多点开花的农业品牌发展格局，推动热带特色高效农业迈向品牌化、国际化发展道路。

在琼山区大坡镇新瑞村的胡椒林里，农户在采收胡椒。记者 苏弼坤 摄

精耕优品 标准赋能物产提质增收

7月10日，“椰城香见”授权企业诚合祥（海南）农业科技有限公司美兰机场门店试营业。门店入驻机场员工之家，面向机场约8000名生活及办公人员，推出榴莲、百香果、青柚等时令鲜果及鲜果现榨、零添加的健康果饮。在4月举办的“海南鲜品”瓜果菜产销对接会暨海口荔枝订货会上，该企业签下600万元荔枝订单。

“今年我们已顺利完成出口认证，这批荔枝有一半是出口到加拿大等国家的。”该公司董事长李林冲介绍，企业依托2000余亩自营果园、10万亩共营果园严控果品品质，整合海口火山荔枝、澄迈福橙等几十种热带果品，将本土原生态优质果品送到消费终端，持续拓宽线上线下国内外市场。

同一天，美兰区演丰镇枷椗山现代农业工厂化养种产业基地一派繁忙，45个直径8米的巨型养殖桶内，成群的红鲷鱼矫健游弋。依托红树林畔独特咸淡水资源与多项专利技术，基地年产优质水产品120万斤，鲜活水产品依托冷链物流销往全国各地。作为“椰城香见”及“美兰好品”重点培育品类，演丰红鲷鱼已成为海口滨海渔业的富民样板。

在海口东昌胡椒有限公司加工车间里，工作人员在打包胡椒产品。记者 苏弼坤 摄　　

特色种植业同样提质向好。连日来，琼山区大坡镇3.96万亩胡椒迎来采收季，新瑞村种植户符传茂采摘鲜果时坦言：“今年高温干旱，产量受到影响，但果粒饱满、香气浓郁，品质依旧。”当地通过规范种植、标准化管护、农技下沉等举措稳住了胡椒品质与农户收益。海口东昌胡椒有限公司持续深耕精深加工，将传统胡椒原料升级为调味礼盒、冻干制品、胡椒文创等20余种高附加值产品。公司副总经理符浩表示，企业逐步缩减初级原料外销，聚焦高端新品研发、精准开拓海内外市场，让小小胡椒升级为特色文旅伴手礼。

农旅融合 椰城好物飘香海内外

得天独厚的农业禀赋与多级品牌体系，为椰城好物出圈出海夯实根基。海口坐拥64万亩耕地、30万亩热带水果基地、20万亩冬季瓜菜基地，培育76个“两品一标”农产品、21个国家地理标志产品，大坡胡椒、海口火山荔枝入选“一带一路”地理标志推广清单。市、区多级品牌联动，持续提升农产品市场竞争力。

返乡“新农人”、火山甜园荔枝品牌主理人郑来贞深有感触：“依托‘椰城香见’统一推介，上市前就拿到大批国内订单，还搭上全市荔枝出海的产业链通道，品牌让我们经营更有底气。”

以“椰城香见”IP为核心，海口创新文体助农、农旅融合新模式，打通多元销售与宣传链路。今年荔枝季，秀英区联动知名机车IP“张雪机车”，在永兴镇举办火山荔枝王机车嘉年华，吸引千余名摩友齐聚火山荔乡，以潮流文旅玩法为本土荔枝引流造势。同时，海口火山荔枝主题市集、乡镇产销对接会常态化开市，搭配非遗体验、鲜果品鉴活动，让本土农产品从餐桌食材升级为特色文旅伴手礼。依托冬交会、消博会等高端展会，百余款椰城农特产品集中亮相、对接全国客商，持续放大品牌影响力。

秀英区永兴镇荔枝协会会长黄时京说：“有公用品牌做背书，荔枝销路越来越旺，守在产地就能把荔枝发往全国各地。电商订单稳步增长，线上渠道已经成为农户增收的重要支撑。”

从火山沃土、滨海乡村到全国商超、海外市场，“椰城香见”完整串联起种养、加工、展销、出海全产业链。下一步，海口将持续完善品牌准入溯源标准、丰富农旅融合场景、稳步推进品牌出海，持续放大公用品牌赋能效应，以品牌强农助力热带特色高效农业提质增效，让更多优质椰城好物香飘四海。