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明星流量变现日渐泛滥乱象如何治理？专家建议

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2021-09-02 10:11

流量变现渐成趋势

渠道种类越来越多

唐菲曾在一家知名玩具公司的市场部任职，她的工作需要经常和明星打交道。

“我们公司当时处于扩展市场、提升知名度的阶段，选择与明星合作，可以利用其知名度快速打开市场。”唐菲说，公司的主营业务是“盲盒”，会在某一个IP系列上新品时邀请明星录制“拆盲盒视频”。

唐菲和团队的“功课”就是做好明星的背景调查，在成本可控的范围内邀请流量最大的明星，“看重的就是明星带来的流量”。

“我们还要对有效流量进行分辨，明星流量大小，不仅要看粉丝数量，还要看一个周期内的互动量以及粉丝活跃度。”唐菲说，从产品销量上看，效果立竿见影。

记者查询看到，该公司官方购物旗舰店标示的价格，一整套盲盒最低708元。

这只是近年来越来越多明星利用流量拓展“商业版图”的一个缩影——

一批明星投身餐饮行业，薛之谦、陈赫、包贝尔等开火锅店，林更新开烤肉店，郑爽开炸鸡店，关晓彤开奶茶店……

明星直播带货也渐成风气。今年“6·18”期间，淘宝统计明星直播排行，20位知名艺人榜上有名，林依轮、胡可和朱丹分别在三个领域名列第一主播。

华东政法大学经济法学院教授任超也注意到，明星流量变现已经成为娱乐圈一种新趋势。据他观察，在“流量至上”的驱使之下，流量已经成为衡量明星影响力的绝对因素，并最终影响其商业价值。在这种情况下，流量高的明星自然吸引更多商家，从而赚取高额的代言费、带货费等，流量变现也更高效便捷。

北京市盈科律师事务所律师杨敏长期关注和研究影视娱乐行业的法治建设。她介绍说，明星流量变现逐渐呈现两个特征：明星流量变现的渠道越来越多，从过去主要借助传统媒体，到现在互联网化、新媒体化，如直播平台、社交软件等；明星流量变现的种类越来越多，从过去主要通过广告代言产品，到现在通过直播带货、开网店、开公司等。

[来源：法治日报] [作者：] [编辑：罗薇薇]

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