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明星流量变现日渐泛滥乱象如何治理？专家建议

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2021-09-02 10:11

流量变现有“推手”

违法成本低收益高

为什么明星流量变现日渐泛滥？

在杨敏看来，明星通过多种方式将流量变现，实质上是一种收回投资的行为。打造一个流量明星，对明星身后的资本方来说，需要花费巨大的经济成本；对明星自身来说，也需要花费巨大的时间成本。

“明星及资本方通过粉丝的买单行为获得巨大回报，又有更多的商家愿意通过明星影响力来进行推广、宣传、销售等，如此循环，最终导致当下演艺圈明星越来越追求流量，明星流量变现乱象越来越常见。”杨敏称。

在任超看来，随着去年影视行业的一些调控政策相继出台，包括影视剧数量的减产、投资项目的缩减以及针对明星“限薪令”的发布，明星的收入受到一定影响，有些明星通过正常演艺活动进行流量变现的渠道不够畅通，尤其是流量明星无法通过作品打出自己的知名度，只能依赖粉丝的购买力。

任超认为，在演艺圈流量转瞬即逝的情形下，明星以及明星背后的资本都迫切希望尽快将流量变现，用流量获取最大的经济利益，而代言、开餐饮店和直播带货都是将流量迅速变现的方式之一。同时，品牌商通过邀请流量明星代言，也可以通过其流量吸引粉丝大量购买公司产品，提高产品销售量，这对于流量明星以及品牌商、直播平台而言都是互益共利的操作。

杨敏说，“粉丝经济”的崛起及监管的滞后性，是明星执着于流量变现的主要原因。“粉丝经济”使明星可以将其影响力转化为实实在在的多种收入来源，直观地扩大了明星的收入；而对“粉丝经济”、流量变现这种新模式，目前的监管还存在一定的滞后性，导致明星流量变现下的违法成本很低但收益巨大，最终明星流量变现在娱乐行业愈演愈烈。

[来源：法治日报] [作者：] [编辑：罗薇薇]

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