为打造时尚消费活力之城注入新元素 海口主理人在理什么？

5月15日，主理人苏拉正在打理书店。记者 康登淋 摄

名词解释

主理人——指潮流品牌、商业项目或公共空间的核心管理者，强调通过个人创意、专业能力和价值观引领品牌或项目发展。这一概念最初源于潮流文化领域，后扩展至时尚、艺术、餐饮、社区运营等多个领域，成为新兴经济形态的代表角色。

没有固定的标签，也没有张扬的招牌，咖啡馆外墙可能满是涂鸦，鲜花店的门头随心更换，店里店外透露着主理人的个性……这些“小而美”的店铺吸引了众多时尚且忠实的“粉丝”，它们所形成的商业现象，成为时下流行的“主理人经济”。

作为海南自贸港核心引领区，海口凭借开放包容的城市气质和独特的文化底蕴，自发形成了龙兴路、滨海新村等主理人聚集的特色街区，涌现出一批本土主理人品牌，为打造时尚消费活力之城注入新元素。

顾客在 matata 咖啡馆品尝咖啡，放松休闲。记者 康登淋 摄

蕴含情怀温度 展示个性爱好

5月15日，记者漫步滨海新村，穿过一栋栋居民楼，一家名为“亲爱的苏书店”的书店映入眼帘。走进店内，咖啡的香气与书页的墨香交织，丰富的图书、设计精美的海报、独特的展陈处处显示着主理人苏拉的用心。

“书店选址在滨海新村，是因为这里有海岛生活的烟火气，是目前海口年轻人比较喜欢的社区之一。”苏拉曾是一名电台主持人，在北京工作期间喜欢逛书店，看各种展览。2023年，苏拉从北京来到海口生活，不仅实现了自己开书店的梦想，还把小店打造成了一处受周边居民和白领青睐的“心灵港湾”。

在苏拉看来，店铺主理人更应关注设计审美、产品和内容独特性，以及与消费者的深度连接，“主理人是带有理想主义的，情怀才是首要，商业考量是其次。”

当前，海口的非标商业主理人广泛分布于多个领域，包括咖啡、花店、餐厅、烘焙、精酿、书店、服装、买手店和民宿等，其中部分项目呈现出混合业态或多元化特点。这些主理人普遍具备创新精神与独特的审美能力，擅长发现小众文化与潮流趋势，并通过打造个性化的商业空间或提供独特的产品服务吸引“粉丝”。

观众不仅可以欣赏画作，还可以把这里当作情绪“树洞”。近日，在高兴里街区APM展览馆举办的“树洞”画展上，一幅幅色彩绚丽、充满感染力的画作吸引观众驻足。画展由隐世市集主理人贝丝策划，所展出的画作全部来自贝丝的母亲。

“我的母亲患抑郁症多年，绘画是她多年的爱好，我希望通过这些画作，让大家关注抑郁症群体，并能在这里自由地抒发心绪。”在几幅画作旁，贝丝设置了闻香装置，观众可以通过装置闻到与画作意境相符的香味。在贝丝看来，不同感官体验的融合，能让观众与画作产生互动，并激发大家的情绪表达，在画展中得到“治愈”。

展馆二楼，是一个浓缩版的手工艺市集，10位海口本土主理人在此展售自己精心制作的手工艺产品。“我想通过这样的尝试，为海口市民带来观展新体验，让大家关注到更多手艺创作主理人。”贝丝说道。

顾客在位于龙兴路一间特色咖啡馆外享受惬意慢生活。记者 康登淋 摄

产品独具匠心 彰显海口特色

在荣山寮村，荣山寮·长屋46号买手集合店成为游客竞相打卡的宝藏之地。以传统香道底蕴与现代设计结合的沉香精油“辰小香”，用贝壳、珍珠、火山岩等海洋元素精心制作的饰品，富有黎族文化风情的彩色项链……每一件单品都凝聚着主理人夏至与合伙人的奇思妙想。

“我希望通过特色文创产品，将艺术与商业有机结合，用独特的方式讲述海南故事。”夏至告诉记者，她的合伙人团队成员来自多个行业，因此，他们将店铺命名为“草台班子的不艺术商店”。“希望通过这些独具匠心的艺术品，让外地游客深入了解海南的多元文化，也让本地村民在这里看到外面世界的精彩。”夏至说。

作为一种“个人品牌”文化，主理人品牌更多代表着个性化的态度和人格化的标签，这也让主理人有空间展现天马行空的创意，融入海口热带风情文化，吸引着众多志同道合的消费者。

海口本土手帐设计师绿豆创立的“普普万物”便是其中的代表之一。她以两只小狗“豆豆”和“小啵”为原型，原创了一系列融入海南“懒”生活的场景，憨态可掬的卡通形象深受消费者喜爱，如今全网“粉丝”已超8万。“我的设计灵感来源于对生活的热爱和对细节的观察。”“绿豆”说，她希望通过海南的悠闲生活融入到手帐设计中，让使用者感受到独特的温暖与惬意。

位于骑楼老街的“海边宽宽”门店，蓝色海洋主题的装饰令人心旷神怡，精致美味的特色产品吸引了众多消费者的目光。市民李卓时不时会来这里看看，“上次买了椰子壳香薰，外地朋友非常喜欢，这里的产品很适合送人，我自己也喜欢。”

“我们将海南本土食材与当下年轻人喜爱的零食相结合，推出了颜值与口味兼具的海南伴手礼。”海边宽宽主理人乐乐说，希望通过这些产品，让更多人了解海南的美食文化，也让海南的特色食材走向更广阔的市场。

古朴与新潮，灵动与创意，本土与时尚……主理人品牌背后，是创作者们对生活的热爱和对文化传承的努力，他们用创意和匠心打造的品牌，不仅吸引了众多消费者的目光，也为海口本地文化和经济发展注入了新活力。

URBAN WILD花店内，馥郁的花香扑鼻，吸引了许多年轻顾客。记者 康登淋 摄

营造发展环境 激发城市活力

走在海口龙兴路，一间间满溢着时尚范儿的主理人店铺各具特色，每天都吸引不少顾客在此享受惬意慢生活。

记者了解到，从年龄结构来看，年轻一代成为海口非标商业的主力军，“80后”和“90后”主理人占比超过80%；从地域分布来看，非标商业主要集中在龙兴路及国贸大院片区、滨海新村片区、荣山寮村等人流量大、商业氛围浓厚的区域。

海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项认为，主理人现象在一定程度上体现了文化和旅游深度融合的新趋势，其特点在于拥有一定的展示空间、突出的文化主题或业态主题，以及鲜明的个性，而这些正是旅游业态升级迭代的需要，也是现今大众所喜爱的。

谢祥项建议，海口可推出契合城市特色的主理人，涵盖椰子文化、海洋文化、生态文化等领域，并打造具有针对性的主理人聚集区，通过文创空间聚集一批优秀的主理人，对椰城的文化和旅游资源进行深度开发、高度拓展、广度传播，进一步打响海口作为演艺之都的品牌，助力海南国际旅游消费中心建设。

另有业内人士认为，主理人经济的本质是“人的城市化”。海口打造时尚消费活力之城的实践，同样是一场以“人的城市化”为核心的系统性变革。随着离岛免税“即购即提”政策持续升级，大型演艺活动、体育赛事、艺术市集等多元业态日益夯实，海口已构建起“高端购物+文旅体验+在地文化”的消费矩阵。

主理人们该如何面对挑战？苏拉正在摸索，这段时间，她联合了滨海新村 6 家主理人店铺共同策划City Walk，以“在地故事+沉浸体验”吸引游客深度探索街区文化，希望通过“抱团取暖”的模式，进一步提升竞争力，共同促进海口社群文化整体繁荣。

在海口，主理人，理的是情怀和温度，是新型消费形态，更是城市文化的调性。未来，“人”与“城”的双向奔赴，还有无限的可能。

活力四射的海口迎来新的发展机遇，而一批优秀的本土主理人正为打造时尚消费活力之城注入新元素。 记者 康登淋 摄

记者手记

让“国际范”与“本土味”交融

当下，“主理人经济”正从商业领域的细分赛道升级为城市更新的关键变量。从充满温度的书店，到“治愈”系画展，越来越多承载着个人创造力的小众商业项目，正以“非标化”的形态重塑城市肌理。这些主理人店铺不仅是消费场所，更是文化传播节点和社区活力源泉，不少主理人与居民成为了朋友。

培育主理人经济需要政府转变治理思维，从“标准化管理”转向“生态化培育”。一方面，通过专项政策牵引、人才生态培育、跨部门协同机制等，打造主理人友好型城市；另一方面，活化存量空间，划定“主理人特色街区”，同时以“一街一主题”为导向，打造艺术市集、宠物友好、夜间经济等特色场景。

苏州双塔市集将菜场摊主与咖啡主理人混搭，创造出市井烟火与美学体验的化学反应；广州永庆坊引入非遗传承人作为“文化主理人”，使其与潮牌设计师共享创作空间……对海口而言，需聚焦“自贸港政策+热带风情”优势，培育海洋文化、火山文化、骑楼文化、低碳生活、琼北非遗等主题主理人品牌，形成“国际范”与“本土味”交融的特色生态。