从靠天吃饭到“确定”增收，拼多多如何重塑海南“凤梨经济”？

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2026-05-08 15:32

新农人崛起：用互联网思维改造传统农业

海南凤梨产业的变革，背后是一批“新农人”的崛起。

他们大多有城市生活经历、熟悉互联网逻辑，与传统农民相比，他们更擅长运用技术、数据和创新思维解决农业问题。

大何是典型代表。这位前程序员将代码思维应用于农产品电商：他建立了从果园采摘、品质筛选、包装仓储到物流配送的全流程数字化管理系统，通过数据分析预测销售趋势，优化库存和物流方案。

“传统农业靠经验，我们靠数据。”大何表示，通过分析历史销售数据和天气预报，他能提前预判不同地区的需求变化，从而调整发货策略。在台风季来临前，他会减少对华南地区的发货量，避免物流延误导致的损耗。

杨天超则在供应链管理上展现出卓越能力。他不仅建立了成熟的成熟度分级体系，还创新性地引入“区域化协同”概念：将海南岛按照凤梨成熟期差异划分为不同产区，通过跨产区协作延长供应周期。“海南南部成熟早，北部成熟晚，合理调度可以实现全年稳定供应。”

这些新农人还在积极探索营销创新。短视频、直播等内容电商形式被广泛应用于凤梨销售。果园采摘、品质检测、打包发货的全过程被制作成短视频，在拼多多等多个平台传播，既增强了品牌信任，也提升了用户互动。

更重要的是，新农人们正在构建一个更加开放、协作的产业生态。他们分享种植技术、销售数据、物流方案，共同应对行业挑战。“竞争不是在商家之间，而是在产业和产业之间。”杨天超认为，只有整个海南凤梨产业做强了，每个从业者才能获益。

凤梨产业的崛起，正产生显著的溢出效应，带动海南热带农业的整体升级。

种植结构的优化是最直接的变化。随着凤梨经济效益显现，越来越多的农户将土地从传统作物转向凤梨种植。在海南万宁、琼海等传统菠萝产区，凤梨种植面积已超过菠萝，成为当地农业支柱。

深加工产业链也在延伸。小熊（化名）是大何的创业合作伙伴，从华南理工大学食品工程专业研究生毕业，他向21世纪经济报道记者表示，未来除了鲜果销售，凤梨干、凤梨酥、凤梨果汁等加工产品一定会成为厂家布局的重点。深加工不仅消化了鲜果销售中的次级果，还延长了产业链，提高了附加值。一些企业甚至开始研发凤梨酵素、凤梨纤维等高附加值产品。

更为深远的影响是，海南凤梨的成功为其他热带水果提供了可复制的路径。芒果、莲雾、芭乐等海南特色水果，也开始尝试类似的电商化、品牌化转型。一个以电商为纽带、以品质为基础、以品牌为目标的海南特色水果产业带正在形成。

在当地，凤梨产业已创造了大量就业机会。从种植、采摘、分拣、包装到物流，每个环节都吸纳了大量劳动力。在琼海市大路镇，凤梨产业带动了超千名农民就业，人均年增收超过2万元。

[来源：21世纪经济报道] [作者：] [编辑：谢昀惠]

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