近日，南京一家书店在店堂内举办“裸体阅读”图书展。图片主角是两名长发裸体女子，她们在书店内“裸体阅读”，手里的书恰到好处地遮住了敏感部位。（10月20日光明网）

　　裸捐、裸官、裸考、裸价……看到这些词，不管你们有没有被吸引，反正我会忍不住驻足观看，一探究竟。看过之后，方才大悟，这些原本就是我们平时司空见惯、不屑一顾的一些事物，但是由于傍上了“裸”字，顿时令它们华丽转身，瞬间吸引了无数“眼球”。互联网时代就是“酱紫”，谁成功抓住了观众的“眼球”，谁就掌握了先机，抓住了财富。

　　这次“裸读”的出现也不例外，而且还是名副其实的裸，图片中两名长发及腰、明眸皓齿的裸体女子，置身于图书馆中，故作读书或找书状。通过她们与书籍之间恰到好处的配合，生动地演绎出含而不露的优雅和婉约之美。这几幅设计精美的图片一经媒体爆出，就迅速占据国内几十家网站的显要位置。同时，也引来大批网友的“围观”，这其中虽然不乏众多支持者，但最终还是被“吐槽”声所淹没，在他们针锋相对、唇枪舌剑的同时，也牢牢记住了“大众书局”这家出版商。且不论这次“裸读”图书展到底想向我们展示什么主题，但就其广告策划来说，无疑是相当成功的，因为它紧紧抓住了观众的“眼球”。

　　广告是企业为了尽快占领市场、推销产品而采取的必要手段。一句精妙绝伦的广告语、一幅韵味无穷的海报、一段匠心独具的宣传片，不仅可以马上唤起人们的注意，还能令人产生心灵的共鸣，从而加深了对广告信息的记忆。一个恰到好处又十分“给力”的广告可以使一家濒临倒闭的企业起死回生，也可以使一家业绩平平的企业名列前茅。这就是广告的魔力，也是众多企业为什么不择手段、不分场合、不讲“节操”而疯狂投放广告的缘故。

　　大众书局这次在普及和推广科学知识的书店内举办的“裸体阅读”图书展，表面上是冠以艺术之名，实际上是在行广告之实，虽然吸引了“眼球”，但却丢失了“节操”。“万般皆下品，唯有读书高。”作为一家著名出版商，为了“眼球经济”不惜自贬身价，“赤膊”上阵，的确有辱没斯文之嫌。

　　再说了，书店不仅是一处公共场所，还是一座城市的文化品牌形象。每天来这里的人有花甲之年的老人，也有天真无邪的孩子，还有正值青春期的懵懂少年。因此，书店里所悬挂、张贴的海报、宣传画等，要考虑到各类人群的感受，用语准确、用字规范，同时，还要格调清新、雅俗共赏，切实为社会大众营造出一个良好的读书氛围。

　　文/雷鹞