达芙妮三季度同店销售额跌13% 售价下降业绩下跌

　　昨日晚间，达芙妮发布2016年三季度业绩显示，其核心品牌业务的同店销售额同比下跌13%。就整体而言，达芙妮前三季度的核心品牌同店销售增长率同比减少12.1%。

　　据悉，达芙妮的销售量下跌是影响集团三季度同店销售额下跌的主要原因。除此之外，达芙妮核心品牌平均售价的下降也导致了集团业绩的下跌。财报显示，三季度内，达芙妮净关闭307个销售点，其中包括关闭了284家直营店和23家加盟店。截至今年9月30日，达芙妮核心品牌业务销售点总数减少至4840个。

　　2014年底，达芙妮店面数已达到6758家。但2015年开始，达芙妮就因疲于应付竞争和高库存压力开始关店。从2015年一季度关闭14家，到二季度关闭167家，再到三季度关闭219家，四季度关店数量达到405家，合计达芙妮2015年全年关店数量为805家。业内人士分析，目前我国女鞋品牌已经过剩，达芙妮的自救不应围绕店面展开，而是应该围绕商品和消费者展开。对于企业而言，及时抓住市场风向、打造精准的品牌定位才是获得市场的关键。

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