借力融媒体 今年春晚“新”意十足

　　欢欢喜喜看春晚，快快乐乐过大年。一年一度的央视春晚，已经成为近14亿中华儿女过年的“标配”。除夕之夜，2019己亥年中央广播电视总台春节联欢晚会如约而至。在近5个小时的时间里，歌舞、戏曲、小品、魔术等倾情上演，为观众奉上了一道精美的“年夜大餐”。事实上，今年央视春晚不仅在节目内容方面坚持打造精品，在媒体传播方面也下了不少功夫，书写了融媒体传播新篇章。

　　海纳百川，有“融”乃大。融媒体时代，信息传播的速度更快、范围更广、影响更深远。在这场影响深远的媒体变局中，要想在浪潮中勇立潮头，就必须加大创新力度，打造并完善传播环节。今年春晚是中央广播电视总台成立后的首届春晚，其通过多平台协作，在扩大覆盖面的同时还大胆创新融媒体内容和传播样式，加强了春晚的视觉冲击力，让全球观众感受到了中国春晚的独特魅力。

　　立体式全覆盖，春晚离受众更近。当前“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播新态势，媒体融合堪为时代所向、大势所趋。除夕当晚，通过电视、广播、互联网等载体，央视猪年春晚实现了多样态、多终端、立体式、全覆盖传播。各种媒介资源、生产要素有效整合，覆盖了不同类型受众群体，实现了信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让春晚离受众更近。

　　强化互动参与，春晚联欢氛围浓。除了随着播出进程实时对春晚节目和精彩片段进行剪辑和包装，并以短视频形式在移动端发布外，央视春晚还联合百度与抖音，以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。创新融媒体内容和传播样式，变强调输出为强化互动，猪年春晚在实现大小屏无缝连接基础上扩大群众参与，带动年轻观众从小屏回归大屏，增添了联欢氛围。

　　挖掘节目价值，老品牌有新活力。自1983年举办至今，央视春节联欢晚会已经成了中国规模最大、最受关注、收视率最高、影响力最大的综艺晚会。如何让老品牌焕发新活力？央视春晚对传播渠道重新构建，对节目价值进行深入挖掘，探索融合发展“新路径”、拓展融合发展“新空间”，实现了“珍惜团圆，陪父母一起看春晚”核心主题内容升级，形成了全球华人大联欢。

　　2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，在直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。

　　“春晚，除夕夜最温暖的陪伴。”除夕之夜，一家人守在电视机前看春晚，这既是一种幸福，也是一种“年味”。而今借助多媒体矩阵传播，实现了猪年春晚的媒体属性和社交属性完美融合，用多维互动形式延伸了春晚舞台，为春晚这一超级IP的融媒体开发开辟了一条新路。这也启示着我们，在新时代推动媒体融合发展，必须坚持一体化发展方向，以深化改革推进深度融合。（特约评论员 秦华）

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