海口网评|“产业猿”IP火爆出圈！彰显文化自信，传递消博理念

第二届中国国际消费品博览会，将于4月12日-16日在海南海口举行。为了更好展现2022年消博会“精品路线”定位，引领全球消费时尚的重要平台，2022年消博会组委会依据首届消博会吉祥物IP形象的综合反馈，在消博会吉祥物形象基础上赋能海南元素拓展设计，聚焦海南自贸港“陆海空”三大优势特色领域，结合种业、深海、航天三大未来产业，最终打造了消博会吉祥物系列IP新形象——“产业猿”。（来源：南国都市报）

在首届消博会上，两只吉祥物分别被取名为“元元”和“宵宵”，“元”谐音“猿”与“圆”，有圆满和团圆之意，“宵”，取自消博会首字，寓意消博会将成为国内消费转型升级和消费回流的重要平台，也彰显着海南正致力于打造成为国际旅游消费中心的坚定信心。

增强本土文化自信，打造鲜明IP形象。根据发布会消息，“产业猿”的设计理念，是结合海南本土不同领域，种业、深海、航天三大未来产业，分别形成了“种植猿”“潜水猿”“宇航猿”三个IP形象。

“产业猿”不仅形象鲜明，还被赋予了深刻寓意，它代表了海南本土符号，又承载着自贸港建设和消博会理念的丰富文化内涵。在多元化的世界格局中，文化自信是海南本土文化“向外走”的信心和憧憬，发展具有本土特色的IP产业，有利于构建海南自贸港建设和发展，也将会打响“消博会”这个亮眼的品牌。

推广消博理念，助力自贸港建设。在本次发布会上，与“产业猿”携手亮相的，还有系列周边产品，包括7款玩偶盲盒、限量隐藏版“深海蓝鲸骑士”，以及9款造型独特的金属徽章，可以预见未来“产业猿”将会一直伴随消博会发展。

除了玩偶盲盒和金属徽章，笔者认为可以通过线上渠道，推广“产业猿”IP，例如将“产业猿”打造成系列动漫，以漫画和系列动漫的形式，利用线上新媒体矩阵进行推广；或是将“产业猿”设计成系列表情包，亦可结合当下最流行的“直播带货”，让“产业猿”以人偶主播的方式，与网友近距离互动，推广消博会理念，给消费精品“带货”！线下也可解锁多种“玩法”，例如整合线下企业或商家资源，延伸消博会理念触角，推出联名款“产业猿”奶茶、T恤、手办等。

总之，以“产业猿”IP为基础载体，持续激活本土文化生命力，向世界展示海南自贸港建设成果，全力推动消博会向国际化、多元化发展，是值得思考的课题和未来发展方式。（冯定辉）