首店经济、首发经济活跃 国际品牌加快布局海南自贸港

原标题：开新店、上新品，首店经济、首发经济活跃

国际品牌加快布局海南自贸港

近日，全球知名美妆及香水公司科蒂集团宣布，将携旗下八大标志性美妆品牌亮相第二届中国国际消费品博览会，展示最新产品。这家有着118年历史的企业，与海南的合作快速“上新”：继去年在海南开设古驰美妆旗舰店后，其旗下品牌兰嘉丝汀又在三亚推出全球首间全新肌肤修护零售概念店，提供全渠道融合的智能购物体验。

“海南背靠超大规模中国国内市场，拥有极佳的旅游资源优势和政策优势，无疑成为科蒂旅游零售全球布局的重点。”科蒂全球旅游零售业务执行副总裁卡洛琳表示，科蒂旗下品牌选择在海南开店并将全球第一家护肤概念店开设在海南，目的是抓住机遇，为科蒂集团在亚太地区的拓展注入强劲动能。

开新店、上新品、办活动……伴随着海南自贸港建设的推进，今年以来，越来越多的国际品牌加快布局海南，新产品、新模式不断涌现，为海南消费市场注入新活力。

卡地亚、迪奥、万国表、积家、肌肤之钥、阿玛尼美妆、兰嘉丝汀等大批国际知名品牌，今年在海南有了发展新动作：开设全新精品店、开设快闪空间、联合酒店推出限时活动等等。

自去年以来，国际知名品牌快速布局海南呈现显著特点，首店经济、首发经济活跃。

首店接连开设——全球首家保乐力加“品威赏邑馆”威士忌综合酒类旗舰店、人头马中国首家线下精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店、帝亚吉欧全球首家沉浸式品牌旗舰店等纷纷在海口开业；戴比尔斯永恒印记海南首店开业；花王集团旗下高端护肤品牌SENSAI、est入驻中国免税市场，国内首店设在三亚；历峰集团旗下法国著名珠宝品牌梵克雅宝开设免税限时精品店后，首家三亚免税旗舰店也已开设；全球美妆行业龙头企业欧莱雅旗下的华伦天奴美妆在三亚开店，为中国旅游零售首发；海口万象城计划今年开业，一批品牌将首进海南……

首发首秀不断——意大利品牌宝格丽在三亚举办悦享盛典系列丝巾全球首发仪式；格兰菲迪26年璀璨珍藏系列威士忌、麦卡伦Concept No.3威士忌先后在海南上架，均属在免税渠道的全球首发；在去年5月举行的首届中国国际消费品博览会上，共有来自70个国家和地区（含中国）的1505家企业、2628个消费精品品牌参展，首发首展首秀亮眼，93场新品首发首秀活动陆续举行，共发布新品超过550个……

这个月，资生堂海南免税专售套装开售，受到消费者欢迎。在首届消博会上，资生堂旗下两大全新品牌进行了在中国的首展。

“资生堂把海南自贸港定位成了新品牌信息发布地。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎说，资生堂准备在海南让顾客了解新品牌的魅力，体验最新的美容技术，通过这种只在海南才能体验到的美容服务，提高顾客品牌忠诚度。利用海南独特的开放优势，资生堂将进一步发展在海南的业务，扩大高端品牌对中国旅游消费者的影响力，推出旅游限定产品和触动人心的品牌体验。

在一些业界人士看来，国际品牌加快布局海南，是全球投资者抢抓海南自贸港新机遇、共享发展红利的见证，也呈现出海南促进消费升级和消费回流的良好发展前景。

“海南是一个绝佳展示窗口，政策等优势带来了消费热潮，多种因素的结合使海南成为全球旅游零售的热点。”《穆迪达维特免税报告》创始人兼董事长马丁·穆迪说。

伴随着国际品牌加速布局，在多方因素推动下，海南消费市场保持良好增势。据统计，今年前两个月，全省社会消费品零售总额418.14亿元，同比增长16.7%。2021年，全省社会消费品零售总额2497.62亿元，同比增长26.5%，增速全国第一。