海口网评|“公开账号IP属地”，肃清网络环境！

近日，微博、抖音、小红书等多个平台宣布“公开账号IP属地”，且“用户暂时无法主动关闭相关展示”，相关话题引发热议。一些名义上在海外的账户露出庐山真面目，实际IP归属地或运营地在国内。“小雪梨在日本”的IP归属地在辽宁；“在英国的露娜”IP归属地在浙江；“来酱在东京”IP属地显示为上海……一些博主解释说其内容制作团队在国外，运营团队在国内，对此网友并不买账。（来源：央广网）

众所周知，上网设备都会配置IP地址，每个IP地址都有相应归属地，即IP属地。本次多平台“公开账号IP属地”，也是为了深入推进网络“清朗”专项整治行动。

当前，各平台纷纷发表声明，“减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，维护健康有序的讨论氛围，保障用户第一时间获取真实有效信息的权益”，明确了“表达有边界，言行有底线”的坚定态度，这也在一定程度上，肃清了鱼龙混杂的网络环境。

新闻中，多个海外账户的实际IP归属地在国内，瞄准的正是垂直领域的下沉“粉丝市场”，这些特定的“区域网红”，借助营销账号，针对某地本土粉丝进行内容输出，能给粉丝带来地域性的亲切感和归属感，也更好上本土热搜榜单，这背后的运营模式即是“人设真实感”。随着网红产业日益竞争激烈，各大小博主们委托代理机构代运营也成为常态化，但它终究是一场“真人秀”。

这是一个“标签化”和“符号化”的时代，“人设”便是维系粉丝经济和情感需求的纽带，粉丝们愿意为中意博主买单，看中的正是“人设”符号的消费，可是无论“粉丝经济”如何发展，该行业的市场属性是固定的，它根基于粉丝和内容输出者之上，以提升用户黏性，并以口碑营销的形式获利。因此，在过往各大平台上，可见蹭热度、买粉丝、雇水军以及恶意炒作等乱象。所以本次“公开账号IP属地”，更有利于肃清网络环境，引导正确的价值取向，对于“粉丝经济”也能起到积极正面的引导作用。

在此背景下，“网红产业”或许会迎来一次大浪淘沙，内容输出和垂直领域也将更为规范化，唯有真正用心做内容，以良好的口碑换取变现价值，才是“公开账号IP属地”的意义所在。（黄嘉韬）