海财经·消博会观察 | 跨境电商——海南自贸港又一只“潜力股”？

政策利好 头部跨境电商抢滩新“蓝海”

美妆、潮玩手办、数码产品、智能生活与智能零售产品……消博会首秀、跨境电商同步上市，一大批进口新品牌正快速进入中国市场、走进老百姓生活。

消博会上，作为跨境电商头部平台天猫国际正式发布“超新星”海外新品牌成长计划，未来3年，天猫国际计划孵化1000个海外新锐品牌，达到千万级以上的成交额。

与此同时，消博会期间，跨境电商领域头部品牌京东集团与免税、时尚、奢品、汽车、健康等多个领域企业展开合作，希望推动数字技术和实体经济深度融合，助力消费升级与产业链畅通和高效率运行。

受自贸港政策利好等影响，海南跨境电商产业加速发展，多家巨头企业争相入驻，加码布局新赛道。

当前，天猫、京东纷纷落地海南并持续两届亮相消博会，作为跨境电商的头部企业，如何更好发挥跨境电商零售进口作用，服务海南自贸港建设？

“消博会是展示海南自贸港的重要窗口，能帮助海外品牌更好地了解中国市场。”阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋说，今年，天猫国际再次参展消博会，携手500多个海外品牌亮相，并联合海外品牌展出了全球首发的进口新品、限量版产品。天猫国际持续借助消博会“溢出效应”，把海南自贸港作为天猫国际打造海外品牌参与内循环、融入双循环的核心阵地，让消费者更快买到进口好物。

今年消博会与京东联合参展的品牌数量超过首届。京东集团副总裁、京东零售公共事务部负责人冯全普作出进一步表示，京东将抢抓海南自贸港建设黄金机遇期，持续加大在海南的布局，以京东一体化供应链服务助力海南打造优势跨境产业带，丰富外贸新业态。

目前，海南跨境电商不仅有离岛免税溢出的效益加持，也有加工增值30%免关税，还有双15%低税率政策的自贸港政策红利助阵，加之两届消博会的成功举办成为海南打造国际旅游消费中心的重要一步，跨境消费激情进一步被点燃，跨境电商有着超大发展空间。

在海南自贸建设的大背景下，肩负着打造自贸港“样板间”的重任的洋浦经济开发区继去年8月打通跨境电商新零售流程、实现首单线下跨境电商商品顺利售出并完成便捷提货后，目前正在加快推进跨境电子商务综合试验区建设。

商务部财务司一级巡视员张舒静表示，海南作为全国改革开放的试验田，可为进一步探索跨境电商零售进口创新提供良好的环境，并为其提供更加广阔的市场空间。她呼吁更多优质进口商品齐聚海南，更多企业来琼投资兴业，助力贸易新业态蓬勃发展。

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