海口网评|购买年货新“渠道”，体验“年味”新方式

临近年关，大街小巷的年尾越来越浓，市民们将采购年货提上了日程，各大商超也都开启年货大促活动。然而，随着春节年货购买群体的“年轻化”，购置年货的渠道也在发生改变，线上置办年货成为年轻消费者的主流选择。

实际上，线上购买年货也存在着多种形式，如电商平台网购、主播拼团、同城外卖、异地外卖等等。尤其在疫情防控政策调整后，许多在外务工的人选择暂时不返乡，异地点外卖成为他们参与团圆、表达关心的一种方式。有数据显示，年货节期间，异地“云”送礼需求激增，其中贴合老年人身体健康的滋补礼盒热卖指数迅速攀升。

整体而言，备年货、异地送礼是人们春节期间点外卖的主要场景，无论是订单量还是客单价都有明显增加。相信，随着外卖平台的品类、场景的不断扩展完善，“即需即买，即买即达”的外卖消费将成为年轻人增加年味的新潮途径。

与购置年货的渠道日趋多元化相对应的，“年货”的概念也在逐渐丰富。各大电商平台的综合榜单显示，智能家居、美妆、数码、鲜花等也被划入年货采购清单。“年货”已经不仅限于传统意义上的“衣食”，而在于逐步体现在生活的快乐体验上。事实上，年货的内容变化也从侧面体现出，人们对待“过年”的态度变化。

许多人说，现在的年轻人不像老一辈那么爱喜欢过年，坐在家里动动手指年货就到家了，好似“不用心”准备，“年味”是越来越淡了。实际上，这只是过年形式的更新换代罢了。老一辈喜欢全家出动，从商场里拎着大包小包的“战利品”回家，那就是浓浓的“年味”。对他们来说，“年味”就是全家聚在一起，一起为过年做准备。而年轻人过年方式已不再拘泥于线下，网购消费的愉悦感与过年度假的欢乐感才是他们的“年味”。

不可否认，网络消费也是文化传播的媒介之一。国潮文化融合电商营销走进千家万户，是新时代消费大势。年轻人通过网络消费，也是支持传统文化发展的方式。与其劝诫年轻人理性消费、务实消费，不妨鼓励年轻人，通过体验性消费，加入传统文化传承大军，在消费中，发现文化、传承文化、提升自我。（黄嘉韬）