“这几年我们统一了美兰区三角宁地瓜的包装,并把包装盒免费发放给农民,正是希望提升每一位种植户的品牌意识,让美兰三角宁地瓜能对外统一发出‘好声音’,讲好美兰三角宁的故事。”美兰区灵山镇三角宁地瓜致富带头人、海口景坤专业合作社理事长张世群说。
2016年9月,海口市政府正式发布海口市十大农业品牌,美兰三角宁地瓜榜上有名。为进一步提升美兰三角宁地瓜的品牌效应和美誉度,近年来,美兰区政府不断加强宣传推介力度,建立三角宁标准化生产示范基地,推广“公司+合作社+基地”生产经营模式,鼓励农业企业和农民专业合作社注册商标,创建品牌,极大提升了美兰三角宁地瓜的品牌竞争力。
品牌不足:“养在深闺无人识”
美兰三角宁地瓜经过数百年的咸沙土种植,口感细腻,糯甜中带有微微的香咸味,口感十分出众。然而由于未能及时开发和塑造品牌形象,这一优质农产品曾处于“养在深闺人不识”的境地。
“早年种植面积有限,产量上不去,经济效益就不明显。加上没有合作社集中统一指导和管理,农民在地瓜的种植上大多都是散户种植,单打独斗,组织化程度很低。”张世群坦言,作为优质农产品,早前美兰三角宁地瓜却只在当地有知名度,只在本地市场销售,在外地几乎处于无人知晓的尴尬境地。
品牌塑造意识不强、品牌知名度低,曾长期制约着美兰三角宁地瓜的发展前景。
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