美国著名管理学者托马斯·彼得曾说过：“一个伟大的组织能够长期生存下来，最主要的条件并非结构、形式和管理技能，而是我们称之为信念的那种精神力量以及信念对组织全体成员所具有的感召力。”也就是我们常说的企业精神。

　　企业精神是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识。每个企业都有各具特色的企业精神，它往往以简洁而富有哲理的语言形式加以概括。《海口晚报》作为海口市委机关报、海南省主流媒体之一，其“忠诚、守望、创新、致远”的晚报精神，不仅高度概括了我们海口晚报的经营宗旨、价值准则、管理信条和长远诉求，更是海口晚报企业文化的基石，也是海口晚报实现跨越式发展的精神指引。

　　海口晚报企业精神的提出，既大大提高了员工主动承担责任和修正个人行为的自觉性，让员工主动的关注企业的前途，维护企业声誉，为企业贡献自己的全部力量。同时，也在新形势下为晚报的发展指明了方向。

　　随着科技的快速发展和数字技术、网络技术的日新月异,崭新的信息时代已经到来,传媒形态也日益丰富。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等新媒体扑面而来且蓬勃发展,以旺盛的生命力赢得市场认可,媒介融合时代已经到来。与此同时,新媒体对平面媒体也形成了一定的冲击和挑战。海口晚报人如何在媒介融合的新形势下发挥自身优势,扬长避短，实现跨越式发展呢？。

　　有人认为报业在未来的三四十年内会消亡,默多克在演讲中也说到“报业会在40年后消亡”;美国北卡罗列莱纳大学的菲利普·梅尔教授则宣称:美国报纸的历史将于2044年10月终结。由此,中国很多业界人士惊呼,平面媒体的发展已经进入瓶颈期,认为平面媒体在媒介融合的趋势下也将面临前所未有的挑战。

　　然而,晚报人坚信平面媒体并不会就此消亡。回顾历史,任何一种新兴媒体产生后,都无法完全取代旧有媒体,因为新媒体也有其发展的局艰性,而平面媒体在各个层面上依然有其独特的价值。但应该看到,面对媒介融合时代强有力的竞争,平面媒体应有强烈的危机感和紧迫感。对于平面媒体来说,要积极应对媒体融合时代的挑战!就必须寻找独特的发展空间。

　　一、争取独家新闻

　　什么样才是一篇好的独家新闻呢？一是独有的新闻事实；二是独有的远见和时效；三是独有的地方特色；四是独有的问题；五是独有的视野；六是独特的角度；七是独特的见解；八是独有的深度；九是独有的结构。只有做到这些,平面媒体才能先声夺人,独家新闻才可以为媒体树立信誉,吸引读者,从而扩大自己的影响。

　　二、发掘深度报道

　　网络媒体等新媒体内容上的最大特点就是它是—个24小时不断滚动刷新的新闻信息资讯平台,这就决定了它对信息发布的时效性和海量信息方面的追求,也只有这样,它才能满足不同受众的个性化信息需求。如此大的信息量,决定了其在编辑操作上只能是信息准入的低门槛和大量采用一事一报的浅显报道模式。这就决定了新媒体上的信息大多属于简单、浅显型的初级信息,缺乏进一步的深度加工和提升。而报纸正可以在这方面多下功夫,用深度报道来应对网络媒体报道的浅显性。在网络媒体已经报道过的事件中,在别人竞相报道的新闻题材上要挖出独家新闻,就得深入采访,向纵深掘取,把那些已知事件中尚未公开的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受众欲知而未知的事实挖掘出来。

　　三、提升公信力

　　所谓传媒公信力,就是传媒为公众所信任的能力。传媒公信力的评价有三个标准:专业主义特质、社会角色期待的中心指向和社会的感知和认同。其中,专业主义特质是指传媒内容生产上的“客观、公正、及时、平衡、全面、深刻等原则”,而社会角色则因在不同的社会发展阶段,传媒的不同表现,社会的感知和认同则是指公众的评价。一句话,公信力就是要使公众经历从“信用”到“信任”和“信赖”。

　　加强平面媒体的公信力,要坚持正确的舆论导向,有一定的思想高度,加强新闻的真实性,坚持“三贴近”原则,情为民所系、利为民所谋,正确反映群众意愿,用真情为受众服务,并善于用群众熟悉的语言和读者喜闻乐见的形式搞好新闻宣传,加强职业道德建设。

　　平面媒体作为大众传播的主流媒介之一,应该非常珍视自身公信力的培蓄与维护,尽最大努力塑造自身形象,加强公信力。

　　四、融合新媒体

　　报纸和杂志等平面媒体可以设立自己的网站,利用手机、移动电视等新媒体形式来不断拓宽领域,使自己不断发展壮大。报网互动就是融合的一个非常好的例子,报纸可以利用网络特征实现传播空间和范围的扩大、提高新闻的时效性,在调动读者的参与性上实现互动性,在运作上针对不同读者的需求、阅读的层次和阅读习惯上增设一些有特色的“自办节目”,对于重大的选题,还可以组织网友讨论。

　　平面媒体要充分发挥在新闻信息采编和制作上的优势,成为上游的“数字内容提供商”,并向内容产业的生产、经营、服务、消费等领域拓展,通过现代化的技术装备、出版载体出版内容,尽管这些新的平面媒体形式在某种情况下仍不够成熟,但这种利用新媒体和平面媒体融合的形式,对传媒的发展无疑是一次具有重要作用的探索和尝试。

　　在媒体融合的新时代,海口晚报人一定要牢记“忠诚、守望、创新、致远”的企业精神，团结一致、真抓实干、开拓创新、再创辉煌。将触角伸向新媒体,与新媒体进行合作和发展,实现资源互补，将晚报做大做强！

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