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直播带货：海口市场新风口消费新引擎

5月17日，海口市龙华区海南日报社南海网演播室内，体育明星张国伟在为海口火山荔枝进行直播带货。记者康登淋摄

促消费助脱贫直播促经济回暖

企业全员进入“线上时间”，政府部门也积极搭建线上平台，或是领导干部化身主播、或是邀请明星直播带货，催生了促消费的持续动力，成为了海口消费“新引擎”。尤其是在助农直播过程中，直播带货这股新兴力量与政府扶贫力量相互协调和整合，进一步助力脱贫攻坚。

“不要让农民的汗水变成泪水，大家买的每一颗海口火山荔枝，都是在为脱贫攻坚助力加油。”5月4日，在“海口火山荔枝淘宝直播专场”，著名主持人汪涵做客知名主播吉杰的直播间，为海口火山荔枝直播带货。当天点赞人数达308.3万人次，直播期间秒光海口火山荔枝18万斤。

五四青年节前夕，在龙华区新坡镇农丰村，海口市秀英区税务局团支部和农丰村驻村第一书记杨再东联合线上直播助农卖菜。助农直播不到1个小时，售出豇豆、小白菜、圣女果等382斤，向日葵34饼，生态酸菜18包。

“火山荔枝果大核小、皮薄肉厚、口感嫩滑，买它！”5月16日，在三门坡荔枝园直播间，海口市商务局党组书记董孟清化身“带货达人”，与网红槟榔小吴向全国网友热情推荐海口火山荔枝。当天，线上订单交易额近3万元，现场采摘卖出5千多元，为脱贫户增收3.5万元。

“领导干部摆脱讲稿、脱去正装，直接上阵，利用政府的公信力背书，消费者安全感自然增强，对提振企业的发展信心和人民群众消费信心作用明显，有利于推动企业复工复产。”陈锋说。

对领导干部直播带货，张应武也持肯定态度。他认为，地方政府官员通过直播带货的方式推介当地特色农产品，通过“政府+电商+社交平台”的全新方式，构建政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，创新了一条以消费扶贫助力脱贫攻坚的新模式，让贫困地区产品更好、更快地融入到全国大市场。

张应武还说道，和所有电子商务销售一样，直播带货依托网络实现了生产者和消费者的直接对接、互动，极大减少了商品流通的中间环节，有利于降低商品销售价格，进而激发消费者需求来拉动消费。

[来源：海口日报] [作者：邝晓霞] [编辑：余冰月]

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