一些质量好的儿童电影也因缺乏宣传不为人知，影院排映时间短

　　在国产儿童电影整体不景气的状况下，仍然有一些儿童电影取得了良好的口碑，比如2009年上映的《小人国》、《寻找成龙》、今年“六一”期间上映的《跑出一片天》等。但其中一些电影却“叫好不叫座”，比如获得2010年四川国际电视节纪录片“金熊猫”奖的《小人国》，当时全国仅有50多家影院上映，有些影院只放映了一天就下线了。

　　“这两年票房较好的国产儿童电影也就《喜羊羊与灰太狼》、《宝莲灯》。儿童题材的故事片都不行，贴近孩子心理的太少了。”青年宫影城经理李鹏介绍说，儿童电影占青年宫影城每年放映量的10%左右，以进口片居多。这个数量在北京的电影院里还算多的。在他看来，电影院需要考虑市场，电影观众主体毕竟是18~35岁的青年，儿童观影的人数和时间都比较少，如果儿童电影质量不行，影院自然没有动力排映。

　　张同道认为，现在电影多，影院少，票房是硬道理，电影院腾出更多影厅放好莱坞大片能赚更多钱。“国产儿童电影生态极不平衡，钱仿佛成了最重要的因素，不重视其文化内涵、美学和艺术性。多元的、口味更细腻的观众被挡在门外。现在的情况是想看电影的人找不到地儿，一些电影放映时又没人看。”

　　为什么国产儿童电影不受市场认可？“关键还是儿童电影本身不好看。”李鹏说，儿童影片首先要家长认可，家长看了宣传，觉得适合孩子观看才会来电影院。《喜羊羊与灰太狼》是孩子反过来影响家长的，但这样的片子很少。

　　除了电影本身的质量以外，投入小、宣传少也是国产儿童电影难以赢得市场的重要原因。现在《小人国2012》快上映了，导演张同道很担心票房，“电影总投资不到200万元，没有多少钱做宣传。”国产儿童电影投入通常在一两百万元，这样一来就无法吸引大明星、大导演加盟，很多媒体也就不愿报道，缺少宣传营销。

　　作为放映方，李鹏并不赞成目前儿童电影完全市场化，他认为儿童电影需要国家政策，如果没有很好的经济效益，放映儿童影片的积极性就不会很高。

　　其实，儿童电影是最能赚钱的电影类型之一。新浪网友“圈内电影人吐槽马甲”发微博说：2011年全球票房前20名，就有《赛车总动员2》、《功夫熊猫2》、《穿靴子的猫》、《里约大冒险》、《蓝精灵》等动画电影。那个叫哈利，戴着圆框眼镜的魔法少年，更是万千少年心目中的偶像。民意中国网一位网友说，中国什么时候能出现一个哈利·波特？